Marka Klif - Klasyfikacja Centrów Handlowych

W szóstej edycji projektu Superbrands marka Klif została kolejny raz uznana za jedną z najsilniejszych polskich marek i zdobyła tytuł Superbrands Polska 2012! Ponownie Centra handlowe Klif Warszawa i Klif Gdynia są jedynymi polskimi centrami handlowymi, które otrzymały to wyróżnienie.

Jak ocenili niezależni eksperci marketingu, reklamy i brandingu zasiadający w tegorocznej Radzie Marek, centra handlowe Klif zbudowały wyrazistą i silną pozycję w swoim segmencie rynku, wywołują pozytywne emocje wśród konsumentów oferując unikalne korzyści funkcjonalne i stale wyprzedzając konkurencję w branży. Tytuł i statuetka Superbrands to nie tylko prestiżowa nagroda przyznawana w 80 krajach na całym świecie, to również dowód zaufania konsumentów do marki. Tym razem do grona jurorów konkursu zaproszono aż 38 osobistości. Co ważne ̶ w ich doborze został zachowany pełen parytet płci, gwarantujący obiektywizm oceny produktów i usług skierowanych do kobiet i mężczyzn. W ocenie jurorów, m.in. pani Natalii Hatalskiej, Centrum Handlowe Klif to jedna z pierwszych galerii handlowych zarówno w Trójmieście, jak i w Warszawie. Mimo swojego bardzo długiego stażu (w Gdyni od 1996 roku) wciąż jest bardzo popularne i jednocześnie utrzymujące wysoki poziom. Na uwagę zasługuje przede wszystkim strategia Klifu, który w obliczu rosnącej konkurencji postawił przede wszystkim na tzw. „wymagającego klienta”. W ofercie Klifu dostępnych jest więc wiele marek z segmentu premium, a samo centrum stawia na kameralność, wygodę (darmowy parking) i oferty specjalne połączone z wydarzeniami kulturalnymi (m.in. koncerty gwiazd, np. Grzegorza Turnaua). – Markę Klif i Galerie Handlowe nią sygnowane wyróżnia unikatowy design, ciekawe projekty promocyjne, dobrze przygotowane kampanie reklamowe. W Galerii dostępne sa produkty wiodących marek polskich i światowych. Centrum jest także dobrze wkomponowane w przestrzeń miejska, z dobrze zaprojektowanymi parkingami i przyjaznymi strefami handlowymi – uzasadnia wyróżnienie marki Klif kolejny juror konkursu Superbrands pan Jacek Kotarbiński z POPAI Poland The Global Association for Marketing at-Retail.

Po raz pierwszy w historii polskiej edycji Superbrands o klasyfikacji najsilniejszych marek na krajowym rynku zadecydowała jednak nie tylko Rada, ale także grupa blisko 2700 osób biorących udział w badaniu konsumenckim. Na pozycje marek złożyły się skonsolidowane wyniki głosowania jurorów i konsumentów. Zarówno głosowanie, jak i badanie zostały przeprowadzone przez Internet. W ocenie opartej na skali od 1 do 20 punktów konsumenci odnosili się do definicji „Superbrand” sformułowanej przez The Superbrands Ltd.: Superbrand to marka, która osiągnęła wyjątkową reputację w swojej dziedzinie na rynku polskim. Superbrand oferuje znaczące emocjonalne i funkcjonalne korzyści, których konsumenci pragną i rozpoznają. Korzyści te stanowią o przewadze tej marki nad markami konkurencyjnymi. Tytuł Superbrands przysługuje zatem markom, które wypracowały sobie niezwykle silną pozycję w swojej branży. Konsumenci wybierający markę posiadającą tytuł Superbands mają pewność, że marka ta jest silna, rozpoznawalna i wyjątkowa na rynku.

Wśród kryteriów oceny znalazły się:

– rozpoznawalność marki
– wyrazistość marki
– wyjątkowe korzyści emocjonalne i funkcjonalne, jakie oferuje
– silna pozycja na tle konkurencji
– aktywne budowanie relacji z użytkownikami
– spójność działań marketingowych
– ciągły rozwój

W badaniu konsumenckim wzięło udział 2700 osób. Zostały one poproszone o ocenę, na ile tytuł Superbrands pasuje do wybranych marek.

W nadchodzących miesiącach historie sukcesu wybranych marek trafią do kolejnej edycji Albumu Superbrands, cieszącego się na świecie opinią „biblii brandingu”. Album zostanie zaprezentowany podczas kolejnej Gali Superbrands.

Centra Handlowe Klif dziękują za zaufanie i docenienie pracy włożonej w nieustanny rozwój marki Klif!

CENTRUM HANDLOWE KLIF Warszawa
ul. Okopowa 58/72
01-042 Warszawa

GODZINY OTWARCIA
poniedziałek – sobota 9.00 – 21.00
niedziela 10.00 – 20.00