Globalna kampania marketingowa marki Levi′s

Marka Levi’s® ujawnia szczegóły swojej globalnej kampanii marketingowej Go Forth™ na rok 2012. Reflektory tegorocznej odsłony działań skierowane są na jesienno-zimową kolekcję Levi’s®, jak zwykle idealnie skrojoną, a w tym sezonie mocniej podkreślającą wyrafinowaną stronę propozycji marki. Kolekcja Levi′s® zainspirowana została stylem wszystkich tych, którzy codziennie rano ubierają się z myślą o konkretnych celach.

Kampania stanowi najnowszy rozdział w historii kreatywnej platformy Go Forth™, która swoją premierę miała w Stanach Zjednoczonych w 2009 roku, po to by w 2011 roku objąć cały świat. Go Forth™ ma na celu umocnienie młodych ludzi na całym świecie w myśli, że każdy może pozytywnie zmieniać świat.

“This is a pair of Levi’s®”, tak brzmi hasło tegorocznej odsłony Go Forth. Głównym elementem kampanii jest 60- sekundowy film wyreżyserowany przez Lance Acord′a (znanego z filmów takich jak ′Między słowami′ czy ′Być jak John Malkovich′), w którym przedstawiony jest poranek charyzmatycznych osób zakładających swoje dżinsy Levi’s® i przygotowujących się do stawienia czoła kolejnemu dniu. Widzimy jak zapinają guziki przy spodniach, podwijają koszule, wsiadają na rowery, zbliżają się do drzwi, cały czas powtarzając niczym mantrę słowa: „Będziesz wielki, będziesz wielki, wielki….”. Nauczyciele, muzycy, stażyści, urzędnicy państwowi. Wszyscy są młodzi, ale pełni determinacji i wiary, że świat można na lepsze zmieniać wstając codziennie rano i żyjąc konsekwentnie według swoich celów i intencji.

– Jako uznana marka produkująca dżinsy staramy się, by nie tylko projektować ubrania, ale by tworzyć ubrania, które w pewien sposób inspirują i dodają mocy milionom ludzi, aby podążali za swoimi pasjami, czymkolwiek by one nie były, z intuicyjnym poczuciem, że jeśli masz na sobie parę dżinsów Levi’s®, wszystko jest możliwe – mówi Mary Alderete, Global Vice President of Levi’s® Brand Marketing. – Kampania Go Forth™ ma na celu rozpalić do działania nową generację pionierów i sprawić, by uwierzyli w markę Levi’s® tak bardzo jak my wierzymy w nich – dodaje Mary Alderete.

Najnowszą kampanię Go Forth™ 2012 będzie można śledzić w prasie drukowanej, mediach internetowych. Hasłem przewodnim jest slogan „This is a pair of Levi’s®” umieszczony pod elementami kolekcji takimi jak sukienki czy topy, by podkreślać rzemiosło, innowacyjność i styl, tak charakterystyczne dla marki Levi′s®. – Go Forth™ to wciąż bardzo ważna platforma uosabiająca pionierskiego ducha i wartości marki Levi’s® – mówi Len Peltier, Global Vice President of Creative Levi’s®. – Głównym celem jest zaakcentowanie, że Levi′s® cały czas uosabiany jest ze środowiskiem tworzącym kulturę, jednocześnie zwracając uwagę na to, by to produkty marki odgrywały główną rolę. Naszym celem jest zmiana myślenia ludzi o marce Levi’s® oraz zdefiniowanie jej na nowo poprzez aranżowanie nieoczekiwanych historii związanych z naszymi produktami oraz podkreślenie nowego, bardziej wyrafinowanego kierunku marki. Każda historia to interpretacja stwierdzenia – „This is a pair of Levi’s® – dodaje Len Peltier.

„This is a pair of Levi′s®” czerpie inspiracje z pionierskiego ducha marki Levi’s®. Slogany, które towarzyszą kampanii, uosabiają energetyzujący potencjał młodego pokolenia i mają za zadanie przemawiać do młodych liderów na całym świecie, którzy są pionierami w swych dziedzinach. Sesja prezentująca kolekcję Levi’s® w sezonie jesień/zima 2012 została wykonana przez fotografa Christiana Webera. Na fotografiach pojawiła się modelka wybrana podczas nietypowego castingu, który odbył się na początku tego roku za pośrednictwem popularnego serwisu Instagram. Używając kanału #iamlevis pionierzy z całego świata mogli przesyłać zdjęcia swoje oraz tych, którzy każdego dnia, pełni odwagi wyznając filozofię Go Forth realizują swoje cele.

Oprócz tradycyjnych kanałów medialnych, kampania będzie angażowała również e-środowiska, w których klienci poszukują zarówno inspiracji jak i rozrywki. Jednym z nich jest wirtualny lookbook. Dzięki niemu, klienci mogą zanurzyć się w jesiennej kolekcji i w zabawny sposób poznać historię każdego produktu z osobna. Bez względu czy obracasz modelkę wokół, by sprawdzić jak układa się jej wirująca sukienka czy dodajesz prędkości rowerzyście, by sprawdzić faktyczną elastyczność serii Levi® Commuter, e-lookbook ożywia kolekcję i sprawia, że jest pełna energii. W e-lookbook wplecione są także historie projektantów Levi’s®, którzy wyjaśniają swoją wizję ukrytą w każdym produkcie. Lookbook będzie można znaleźć na stronie Levi′s już od 20 sierpnia.

By dodatkowo rozpalić dyskusję o Go Forth™, Levi’s® będzie prosił swoich klientów o dzielenie się swoimi historiami na temat ich codziennego zaangażowania w akcję zmieniania świata na lepsze. Do dyskusji zaprasza już od 1 września na platformę #goforth.

Kampania Go Forth™ 2012 globalnie startuje w połowie sierpnia. Stworzona we współpracy z Wieden+Kennedy (Portland, Oregon), na poziomie cyfrowym zaprojektowana przez nowojorski zespół Wunderman.